מאת רינת רוזנברג, מנהלת המחלקה
צילום - דני הדס

אחרי שנה וחצי של דיווחים על פעילות שוטפת חשבתי שאולי כדאי לעצור לרגע את השטף, לחזור אחורה ולתת סקירה קצרה על מיהי ומהי מחלקת תיירות.

המחלקה הוקמה בשנת 2001 לאור התפתחות תחום האירוח בערבה משנת 1996. מאז המחלקה פועלת לצורך קידום האזור בשתי רמות:

• פיתוח תיירות - יזמות פרטית לצד קידום תשתיות אזוריות וסיוע מול הרשויות הרבות הקשורות בפיתוח תיירות.
• שיווק ופרסום של התיירות בערבה לצורך יצירת מודעות למוצר התיירותי הקיים באזור, וסיוע לקידומו כמוצר אטרקטיבי ומועדף בתכנון חופשה.

מתוך הרציונאל הזה הוקם מרכז מידע המספק אינפורמציה למעוניינים לבוא לחופשה בערבה.

את הפעילות לאורך כל השנים מממנת הסוכנות היהודית במסגרת פרויקט שותפות 2000.

ללא התמיכה המשמעותית הזו התיירות בערבה לא הייתה מגיעה למימדיה הנוכחיים. חשוב לציין זאת גם לאור העובדה שתמיכת הסוכנות כיום פוחתת והולכת.

מצד אחד ניתן לראות בתהליך תעודת בגרות לתיירות. מצד שני אין להניח שמחלקת התיירות תוכל להתקיים ללא מקור מימון, והדבר מחייב חיפוש מקורות מימון חלופיים שיאפשרו את המשך קיום המחלקה ופעילותה.

מה עושה מחלקת התיירות? מחלקת התיירות פועלת בכמה מישורים:

• שיווק ופרסום באמצעות יח"צ / קניית תוכן שיווקי / קמפיינים וקניית מודעות בעיתונות ופרסום באמצעות האינטרנט (בשנתיים האחרונות האינטרנט היה הזירה המשמעותית ביותר עבורנו)
• קיום אירועים תיירותיים מושכי קהל ומיצרי חשיפה לאזור. או במילים אחרות: שיווק חווייתי.
• קידום האינטרסים האזוריים במסגרת שותפות בפורום תיירות נגב שברשות לפיתוח הנגב.
• סיורי סוכנים ועיתונאים.
• פיתוח פרויקטים אזוריים: מסלולי אופניים, שילוט אתרים ומסלולים, הקמה וטיפוח של מצפורים חניונים ועוד.
• הפקת חומרים שיווקיים: מפות, חוברות אינפורמציה וחוברות טיולים.
• מתן מידע זמין ומעודכן לכל פונה.
• ליווי וסיוע ליזמים ותיקים וחדשים.
• הכשרות והשתלמויות בתחומי התיירות.
• קידום חשיבה ועשייה אזורית מול משרדי הממשלה והגורמים השונים המעורבים בפיתוח התיירות: מנהל מקרקעי ישראל, רשות הטבע והגנים ואחרים.
• הפעלת תחנות מידע למטיילים במעלה עקרבים ומישור ימין.

מחלקת תיירות נעזרת בגופים נוספים לקידום התחום בהם קרן קיימת לישראל, החברה הממשלתית לתיירות, משרד התיירות, והרשות לפיתוח הנגב אשר במסגרתה מתקיים פורום

תיירות נגב בו אנחנו חברים, המסייע רבות לקידום הפעילות והעשייה התיירותית בנגב כולו:

בשיווק, יחסי ציבור, פרסום, תמיכה באירועים והכשרות אזוריות. (במסגרת התמיכה בהכשרות, התקיימה ההשתלמות האזורית שעליה נכתב בעלון הקודם).

תרומה משמעותית לפעילות המחלקה מגיעה מהתיירנים עצמם המשלמים דמי חברות למחלקת התיירות. דמי החבר מממנים את פעילות מרכז המידע ומאפשרים שותפות ומעורבות של התיירנים בעשייה האזורית.

היום, 12 שנים אחרי הניצנים הראשונים של תיירות בערבה ו 7- שנים לאחר הקמת המחלקה, לתיירות יש מקום משמעותי בפעילות האזורית. די אם נזכיר את צוקים - ישוב שהוקם מתוך אוריינטציה תיירותית מובהקת.

עם זאת ברור שיש לשוב ולבחון את הכיוון, הדרך והיעדים האזוריים והפרטיים בתחום כולו. לצורך כך הוכנה לאחרונה תוכנית אב לתיירות, מסמך מפורט שכל אחד ואחת מכם מוזמן לעיין בה על מנת ללמוד מאיפה באנו, היכן אנו נמצאים ולאן אנו הולכים (בתחום התיירות כמובן...)

אתם מוזמנים להיכנס לאתר האינטרנט שלנו דרך הקישור המצורף ולקרוא: